Chỉ một bài hát Baby Shark đưa Shopee bay cao khắp Đông Nam Á

Shopee thành công xuất sắc toàn Khu vực Đông Nam Á cùng giai điệu Baby Shark không ai là không thuộc. Chắc hẳn giờ đây khi ngồi lại đọc bài báo này, lời bát “ cùng Shopee pi pi pi pi pi … ”, vẫn còn văng vẳng trong trí nhớ bạn. Cùng MarketingAI tìm hiểu và khám phá những yếu tố dẫn đến thành công xuất sắc của bài hát Baby Shark đưa Shopee bay cao khắp Khu vực Đông Nam Á .
Theo bảng xếp hạng mới của công ty so sánh giá iPrice, trong quý 3 năm 2018, sàn mua và bán thương mại điện tử Shopee đã lần tiên phong đạt số lượt truy vấn website trung bình cao nhất cả nước. Shopee đã có một cú nhảy vọt khi số lượt truy vấn website tăng đến hơn 30 %, đưa tên thương hiệu từ vị trí thứ ba lên đứng vị trí số 1 .
Điều đáng chú ý quan tâm là khuynh hướng này không riêng gì Open ở Nước Ta mà còn đang tăng trưởng lượt truy vấn website khắp Khu vực Đông Nam Á. Ở những nước như Malaysia, Indonesia, Philippines và Xứ sở nụ cười Thái Lan, số lượt truy vấn Shopee đều tăng trong khi nhiều đối thủ cạnh tranh bị sụt giảm đáng kể. Điều này chắc như đinh nhờ một phần không nhỏ từ chiến dịch Baby Shark đang được Shopee vận dụng trên toàn khu vực .

Shopee thành công xuất sắc toàn Khu vực Đông Nam Á cùng giai điệu Baby Shark không ai là không thuộc ( Ảnh : Tinhte )
>> > Đọc thêm : Shopee là gì ? Cách bán hàng trên Shopee

Áp dụng toàn Đông Nam Á

Indonesia và xứ sở của những nụ cười thân thiện là những thị trường tiên phong được Shopee chọn để khởi đầu chiến dịch này. Tiếp theo đó, gia điệu gây nghiện của Shopee được lần lượt trình làng đến Nước Ta, Malaysia, Philippines và Nước Singapore .
Ở mỗi nước, Shopee đều có những biến hóa theo hướng bản địa hóa để tương thích với người dân hơn. Tuy nhiên, mô típ chung vẫn được tên thương hiệu giữ nguyên – lời bát hát Baby Shark vẫn xuyên suốt cùng điệu nhảy dễ nhớ của hai nhân vật nổi tiếng. Và dù ở quốc gia nào, TVC của Shopee cũng rất lan tỏa và phổ cập, không một ai không nhớ mặt gọi tên .

Ở Indonesia, video Shopee Shark đạt đến 83 triệu view, còn ở Việt Nam và Thái Lan, con số này cũng đã xấp xỉ 50 triệu view – quả thật là một con số không hề nhỏ với một thương hiệu start-up. Ngay cả ở Singapore, nơi mà Shopee chỉ mới bắt đầu chiến dịch cách đây 1 tuần, thì TVC này cũng đã lập tức gây sự chú ý, trở thành đề tài bàn tán cho cộng đồng mạng và báo chí.

Giai điệu ngắn gọn nhưng bắt tai

Có được thành công xuất sắc mang tính lan tỏa như vậy, Shopee đều vận dụng một công thức chung tuyệt vời và hoàn hảo nhất – bài hát Baby Shark ngắn gọn nhưng bắt tai, thậm chí còn đã trở thành nỗi ám ảnh của người dùng khi ở đâu ta cũng nghe được bài hát đó .
Đây vốn là bài nhạc mần nin thiếu nhi đã quá thông dụng trước đó, nay được Shopee khôn khéo lồng tên thương hiệu của mình vào. Việc chọn một bài hát mần nin thiếu nhi cũng là một quyết định hành động mưu trí : nhạc mần nin thiếu nhi thường ngắn gọn, bắt tai mà lại dễ thuộc, là công thức hoàn hảo nhất cho những chiến dịch lan tỏa. Ngoài ra, cái tên Shopee lặp đi lặp lại suốt bài cũng làm tăng độ nhận diện cho tên thương hiệu và khiến người tiêu dùng thuận tiện liên tưởng đến Shopee mỗi khi nghe thấy giai điệu bài hát .
Còn nhớ vào năm ngoái, thị trường kinh doanh nhỏ cũng có một chiến dịch khác rất thành công xuất sắc là bài hát của Điện Máy Xanh. Thời điểm đó cứ nhắc đến điện máy là người ta nghĩ đến Điện Máy Xanh. Tuy chưa đạt đến mức độ thành công xuất sắc như vậy nhưng hoàn toàn có thể thấy Shopee cũng đang muốn vận dụng công thức viral này để cứ nhắc đến shopping là người mua sẽ nhớ đến Shopee .

( Video : Shopee Nước Ta )

>>> Xem thêm: AFF Suzuki Cup 2018 sẽ tiếp tục gây bão truyền thông Việt cùng hiệu ứng U23

Gây tranh cãi

Có một điểm đáng chú ý quan tâm là tuy viral nhưng không phải ai cũng tiếp đón bài hát của Shopee một cách tích cực. Cụ thể, video có sự Open của Bảo Anh – Tiến Dũng tuy đạt được 33 nghìn lượt like trên YouTube nhưng đồng thời cũng có đến 14 nghìn lượt dislike. Dạo một vòng qua những comment thì cũng sẽ thấy nhiều quan điểm trái chiều. Trong đó, có không ít comment chê nội dung clip đồng thời than phiền về giai điệu “ ám ảnh ” của bài nhạc .
Nhưng chính những tranh cãi trái chiều đó lại càng khiến chiến dịch của Shopee điển hình nổi bật hơn .
Cụ thể, theo số liệu từ Google Trends thì chỉ trong vòng 1 tháng sau khi quảng cáo này Open ở Nước Ta thì từ khóa “ quảng cáo Shopee ” đã được tìm kiếm nhiều hơn gấp 3 lần. Ngay cả những người than phiền trên YouTube cũng thú nhận là họ phải tìm xem video này vì quá tò mò .

Một cái hay của campaign này nữa chính là ở chỗ các đoạn quảng cáo của Shopee rất ngắn, chỉ vỏn vẹn 30 giây, nên dù có “ám ảnh” thì cũng không gây quá nhiều phiền nhiễu cho người xem.

Sử dụng người nổi tiếng

Shopee đã rất nhạy bén trong việc mời Bảo Anh và Tiến Dũng cho video clip của mình tại Nước Ta. Đây là hai nhân vật influencer tương đối “ sạch ”, không có scandal nhưng lại rất điển hình nổi bật vào thời gian hiện tại : Tiến Dũng với những thành công xuất sắc ở đội tuyển Olympic và Bảo Anh với những hit âm nhạc. Đặc biệt hơn là khác với những cái tên đã quá quen thuộc với người theo dõi như Sơn Tùng, Trấn Thành, Đông Nhi … Tiến Dũng và Bảo Anh tham gia đóng quảng cáo tương đối ít nên sự Open của họ trong video của Shopee sẽ gây được nhiều sự chú ý quan tâm hơn .
Shopee cũng đồng thời rất biết tranh thủ những lời đồn thổi trong hội đồng mạng về quan hệ tình cảm của cặp đôi bạn trẻ này để tạo câu truyện, gây hiệu ứng lan tỏa .

Shopee đã rất nhạy bén trong việc mời Bảo Anh và Tiến Dũng cho video clip của mình tại Nước Ta ( Ảnh : Youtube )

Kết

Thành công của Shopee cũng như của Điện Máy Xanh trước đó cho thấy rõ rằng để chạy một chiến dịch viral hiệu suất cao, bạn không nhất thiết phải có những sáng tạo độc đáo thật phức tạp, thật bay bổng mà cái quan trọng vẫn là phải có dấu ấn riêng và đúng insights người xem .

Theo Đặng Đăng Trường – iPrice Group

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://nhacchuong.net
Category: Bảng xếp hạng nhạc chuông